Technische SEO in 2023: de ultieme gids
- Maurice
- augustus 15, 2023
Als je mij vraagt wat het meest onderschatte aspect van zoekmachine optimalisatie (SEO) is, dan zeg ik zonder twijfel: technische SEO.
Het zijn de technische aspecten van een website die een enorm verschil kunnen maken in hoe goed je presteert in de organische zoekresultaten.
Het beoordelen en optimaliseren van de SEO techniek kan een behoorlijke uitdaging zijn. Maar geloof me, het is absoluut de moeite waard.
Een simpel voorbeeld is een project waarbij een van mijn klanten worstelde met hun mobielvriendelijke website. Het was een e-commerce platform met duizenden productpagina’s.
Hoewel ze regelmatig hoogwaardige inhoud publiceerden en een actieve backlinkstrategie hadden (off-page SEO), worstelden ze om hun positie in Google te verbeteren.
Na een grondige technische SEO analyse ontdekte ik dat de mobielvriendelijkheid van de website ondermaats was. Dit leidde tot een slechte gebruikerservaring en uiteindelijk tot lagere rankings.
Ik legde mijn klant uit dat in deze tijd een mobielvriendelijke website echt onmisbaar is. Na de implementatie van de nodige aanpassingen zagen we de prestaties in de zoekresultaten aanzienlijk verbeteren.
Het enige wat we hier deden was een gebruiksvriendelijke website creëren.
Zo zie je maar, de SEO techniek is niet iets om te negeren. Het is een van de drie pijlers van SEO, naast content en backlinks.
Daarom heb ik deze gids samengesteld om je te helpen de technische SEO van jouw website naar een hoger niveau te tillen. Laten we starten..
Wat is technische SEO?
Technische SEO verwijst naar alle activiteiten die je uitvoert om ervoor te zorgen dat je website goed wordt gecrawld en geïndexeerd door zoekmachines.
Het gaat om aspecten zoals de laadsnelheid van een website, de structuur van de URL’s, de aanwezigheid van een XML sitemap, het gebruik van de juiste meta robots tags, en veel meer.
Deze aspecten helpen zoekmachines om je website te begrijpen en bepalen hoe je de zoekmachines pagina’s weergeven.
Ik weet wat je denkt: “Dit klinkt technisch en ingewikkeld.” Maar maak je geen zorgen, ik zal je door elk aspect leiden en uitleggen hoe je jouw website kunt optimaliseren om hogere rankings en betere organische resultaten te behalen.
En dat allemaal zonder dat je een expert in development hoeft te zijn.
Waarom zou je jouw website technisch optimaliseren?
Er zijn meerdere redenen waarom je zou moeten investeren in de technische optimalisatie van je website als het gaat om zoekmachine optimalisatie.
Ten eerste helpt het zoekmachines om je website beter te begrijpen. Zoekmachines maken gebruik van geautomatiseerde ‘crawlers’ om het internet te doorzoeken en nieuwe pagina’s te vinden.
Door je website technisch SEO technisch in orde te maken, help je deze crawlers om je website efficiënter te crawlen en je content beter te begrijpen.
Ten tweede leidt technische optimalisatie tot een betere gebruikerservaring. De snelheid waarmee je website laadt, de manier waarop je content is gestructureerd, de mobielvriendelijkheid van je website zelf – dit zijn allemaal factoren die bijdragen aan de ervaring van de gebruiker.
En in de wereld van SEO, leidt een betere gebruikerservaring tot betere rankings.
Het komt vaak voor in het begin van een project dat de website erg traag is. Dit resulteert vaak in een hoge bounce rate (het percentage bezoekers dat de site verlaat na het bekijken van slechts één pagina) en een lage gemiddelde tijd op de pagina.
Na het implementeren van verschillende technische verbeteringen, zoals het optimaliseren van afbeeldingen en het gebruik van browser caching en andere core web vitals, neemt de laadsnelheid aanzienlijk toe.
En wat denk je?
De bounce rate daalt en de gemiddelde tijd op de pagina stijgt, wat uiteindelijk leidt tot betere rankings in de zoekresultaten.
Het belang van een goede website structuur
Een belangrijke factor van technische SEO is een goede website structuur. Het is essentieel voor zowel zoekmachines als gebruikers.
Een goede structuur maakt het makkelijker voor zoekmachines om je content te vinden en goed te laten indexeren.
Tegelijkertijd verbetert het de gebruikerservaring, omdat bezoekers makkelijker kunnen navigeren en vinden wat ze zoeken.
Een van mijn klanten had een webshop in verschillende talen. De producten waren echter niet logisch geordend en het was moeilijk om specifieke producten te vinden.
Na het herstructureren van de website, het verbeteren van de navigatie en de interne linkstructuur, zagen we niet alleen een verbetering in de rankings, maar ook een toename in het aantal bezoekers dat producten toevoegde aan hun winkelwagentje.
De nieuwe structuur maakte het voor gebruikers veel makkelijker om te vinden wat ze zochten, en dit had direct invloed op de prestaties van de website.
Wat zijn de kenmerken van een technisch geoptimaliseerde website?
Een technisch geoptimaliseerde website heeft verschillende kenmerken. Ten eerste heeft het een snelle laadtijd.
Gebruikers hebben weinig geduld, en als je website te langzaam laadt, zullen ze waarschijnlijk vertrekken. Google heeft bevestigd dat de laadtijd van een website een ranking factor is, dus het is belangrijk om dit te optimaliseren.
Een andere belangrijk kenmerk is een duidelijke en logische structuur. De website moet gemakkelijk te navigeren zijn en het moet voor zowel gebruikers als zoekmachines duidelijk zijn waar elke pagina over gaat.
Daarnaast moet een technisch geoptimaliseerde website vrij zijn van technische fouten.
Dit omvat dode links (links die nergens naar verwijzen), duplicate content (identieke inhoud op meerdere pagina’s), problemen met de canonical tag (een tag die zoekmachines vertelt welke versie van een pagina ze moeten indexeren als er meerdere versies zijn), problemen met de XML sitemap, en meer.
Deze fouten kunnen het moeilijk maken voor zoekmachines om je site te crawlen en te indexeren, wat uiteindelijk kan leiden tot lagere rankings.
Bovendien moet een technisch geoptimaliseerde website mobielvriendelijk zijn. Met steeds meer mensen die op hun mobiele apparaten surfen, heeft Google een paar jaar geleden aangekondigd dat ze een ‘mobile-first’ indexering hanteren.
Dit betekent dat Google de mobiele versie van je website gebruikt voor het indexeren en rangschikken. Als je website niet geoptimaliseerd is voor mobiele apparaten, kan dit een negatieve invloed hebben op je rankings.
Tot slot is een goede technische SEO ook synoniem voor een veilige website. Het hebben van een veilige verbinding (https://) is een ranking factor van Google. Bovendien geeft het je bezoekers de zekerheid dat hun informatie veilig is op jouw website.
Site-audit als startpunt voor technisch SEO
Waar begin je met technische SEO? Mijn aanbeveling is altijd om te beginnen met een technische SEO analyse of site-audit.
Hiermee identificeer je eventuele technische problemen die je website heeft en kun je een actieplan maken om deze problemen aan te pakken.
Tijdens een site-audit controleer ik op dingen zoals de laadsnelheid van de website, de mobielvriendelijkheid, de aanwezigheid van dode links, duplicate content (dubbele content), problemen met de canonical tag, de structuur van de website en meer.
Een handige tool die ik hiervoor gebruik is de Google Search Console, maar er zijn ook andere tools zoals Screaming Frog die erg handig zijn.
Een site-audit geeft je een goed beeld van hoe je huidige website ervoor staat. Het helpt je te begrijpen welke aspecten van je website aandacht nodig hebben en hoe je deze kunt verbeteren.
Ik vind het altijd interessant om een audit uit te voeren, omdat het vaak verborgen problemen aan het licht brengt die, eenmaal opgelost, tot aanzienlijke verbeteringen kunnen leiden.
De sitemap als een plattegrond voor Google
Een sitemap is als een plattegrond voor zoekmachines. Het geeft hen een overzicht van alle pagina’s op je website en helpt hen te begrijpen hoe je site is gestructureerd.
Als je een XML sitemap hebt, is het voor zoekmachines veel gemakkelijker om je site te crawlen. Bovendien kunnen ze nieuwe pagina’s sneller vinden, wat vooral belangrijk is voor grote websites met duizenden pagina’s.
Ik heb klanten gehad die geen sitemap hadden, en nadat we er een hadden gecreëerd, zagen we een toename in het aantal geïndexeerde pagina’s.
Dit resulteerde uiteindelijk in meer zichtbaarheid in de zoekresultaten en meer verkeer naar hun website.
Een sitemap is iets dat elke website zou moeten hebben. Het is gemakkelijk te maken en het kan een groot verschil maken in hoe effectief zoekmachines je site kunnen crawlen.
De Laadsnelheid van een website
Zoals ik eerder al aangaf, is de laadsnelheid van je website een van de belangrijkste technische SEO factoren.
Gebruikers willen niet wachten, en als je website te langzaam laadt, zullen ze waarschijnlijk vertrekken.
Er zijn veel factoren die de laadsnelheid van je website kunnen beïnvloeden, zoals de grootte van je afbeeldingen, het aantal HTTP-requests dat je pagina maakt, de server waar je website op gehost wordt, en meer.
Tijdens een site-audit controleer ik altijd de laadsnelheid en core web vitals en zoek ik naar manieren om deze te verbeteren.
Een van mijn klanten had een website die erg traag was. Het duurde soms wel 10 seconden voordat een pagina volledig was geladen.
Na wat onderzoek ontdekte ik dat hun afbeeldingen niet geoptimaliseerd waren. Ze waren te groot en namen te veel tijd in beslag om te laden.
Nadat we de afbeeldingen hadden geoptimaliseerd, nam de laadsnelheid aanzienlijk toe. Dit resulteerde in een lagere bounce rate, meer ’time on page’ en uiteindelijk in hogere posities.
Waarom is het optimaliseren van website techniek belangrijk?
Technische SEO is een van de drie pijlers van SEO, naast content en backlinks.
Het optimaliseren van je website techniek is belangrijk omdat het helpt zoekmachines om je website beter te begrijpen, te crawlen en te indexeren.
Dit kan leiden tot hogere posities in de zoekresultaten.
Bovendien leidt een goed geoptimaliseerde website tot een betere gebruikerservaring.
Gebruikers willen een website die snel laadt, gemakkelijk te navigeren is en veilig is.
Door je website techniek te optimaliseren, verbeter je de ervaring van je gebruikers, wat kan leiden tot meer verkeer, meer conversies en uiteindelijk tot meer omzet.
Zo beoordeelt Google jouw website
Google gebruikt een complex algoritme om te bepalen welke websites het hoogst moeten worden gerankt in de zoekmachine.
Hoewel we niet alle details van dit algoritme kennen, weten we dat het een aantal technische aspecten van je website in overweging neemt.
Dit omvat onder andere de laadsnelheid van je website, of je website mobielvriendelijk is, of je website veilig is, of je duplicate content hebt, of je canonical tags correct zijn, meta title en overige meta data geoptimaliseerd is, enzovoort.
Google kan je website ook beoordelen op basis van de gebruikerservaring.
Ze kijken naar signalen zoals hoe lang mensen op je site blijven, of ze doorklikken naar andere pagina’s, of ze terugkeren naar de zoekresultaten, enzovoort.
Als Google merkt dat mensen je website snel verlaten of niet interactief zijn, kan dit een teken zijn dat je website niet aan de behoeften van de gebruikers voldoet, wat uiteindelijk kan leiden tot lagere rankings.
Een website heeft geen ‘dode’ links
Een van de zaken waar ik altijd op let bij een technische SEO analyse, is het controleren op dode links.
Dode links zijn links die naar een pagina leiden die niet bestaat. Dit kan frustrerend zijn voor gebruikers en het kan ook problemen veroorzaken voor zoekmachines.
Wanneer een zoekmachine een dode link tegenkomt, kan het stoppen met het crawlen van je website, wat kan leiden tot minder geïndexeerde pagina’s. Bovendien kan het hebben van te veel dode links erop wijzen dat je website niet goed onderhouden wordt, wat een negatieve invloed kan hebben op je rankings.
Laat de zoekmachine weten dat je een meertalige website hebt
Als je een meertalige of multiregionale website hebt, is het belangrijk om de zoekmachines te laten weten in welke taal of regio elke pagina van je website bedoeld is. Dit doe je door hreflang tags te gebruiken.
Een hreflang tag helpt de zoekmachine te begrijpen welke taal je gebruikt op een specifieke pagina, zodat ze die pagina kunnen laten zien aan gebruikers die die taal spreken.
Dit kan helpen om de relevantie van je site te verhogen voor specifieke doelgroepen, wat kan leiden tot hogere rankings en meer verkeer.
Tools voor een technische SEO analyse
Er zijn verschillende tools die je kunt gebruiken voor een technische SEO analyse. Enkele van mijn favorieten zijn:
Google Search Console: Dit is een gratis tool van Google die je een schat aan informatie geeft over hoe je website presteert in de zoekresultaten.
Het kan je ook helpen om technische problemen op je site te identificeren, zoals crawl errors, dode links, problemen met mobiele bruikbaarheid, en meer.
Screaming Frog: Dit is een website crawler die je website analyseert en nuttige informatie geeft over technische SEO issues zoals broken links, duplicate content, problemen met de meta data, en meer.
Sitebulb: Deze tool geeft je een grondige technische SEO analyse van je website. Het identificeert problemen zoals broken links, duplicate content, problemen met de laadsnelheid, en meer.
SEMRush: Dit is een alles-in-één SEO tool die je kan helpen bij het uitvoeren van een technische SEO analyse, maar ook bij het doen van keyword research, het analyseren van backlinks, het volgen van je rankings, en meer.
Het gebruik van deze tools kan je een hoop tijd besparen en kan je helpen om technische SEO problemen op je site te identificeren die je misschien over het hoofd zou zien.
Crawlen en indexeren
Een van de fundamentele aspecten van technische SEO is het begrijpen van het verschil tussen crawlen en indexeren.
Crawlen verwijst naar het proces waarbij zoekmachines je website bezoeken en de inhoud ervan lezen. Dit doen ze met behulp van programma’s genaamd ‘bots’ of ‘spiders’.
Deze bots volgen de links op je website om je inhoud te ontdekken en te begrijpen waar elke pagina over gaat.
Indexeren verwijst naar het proces waarbij zoekmachines de informatie die ze hebben gecrawld, opslaan in hun database. Wanneer een gebruiker een zoekopdracht invoert, raadplegen de zoekmachines hun index om de meest relevante resultaten te vinden.
Het is belangrijk dat je website gemakkelijk kan worden gecrawld en geïndexeerd door zoekmachines. Als dit niet het geval is, kan je website niet verschijnen in de zoekresultaten, wat betekent dat je potentiële klanten misloopt.
Daarnaast bestaat er zoiets als crawl budget. Dat houdt in: het aantal pagina’s dat Google bot in een bepaald tijdsbestek kan crawlen en indexeren.
Los gebroken interne links op
Gebroken interne links zijn links op je website die leiden naar pagina’s die niet bestaan. Dit kan gebeuren wanneer je een pagina verwijdert of de URL ervan wijzigt zonder de links bij te werken.
Gebroken interne links kunnen een slechte gebruikerservaring creëren, omdat ze bezoekers naar een dode pagina leiden.
Bovendien kunnen ze het moeilijk maken voor zoekmachines om je website te crawlen, wat kan leiden tot minder geïndexeerde pagina’s.
Het oplossen van gebroken interne links is een eenvoudige maar effectieve manier om je technische SEO te verbeteren. Je kunt tools zoals Google Search Console of Screaming Frog gebruiken om gebroken links op je site te identificeren.
Paginatitel en meta beschrijving
De paginatitel en meta description zijn belangrijke elementen van technische SEO. Ze geven zowel zoekmachines als gebruikers een samenvatting van waar je pagina over gaat.
De paginatitel is een van de sterkste signalen die zoekmachines gebruiken om te bepalen waar een pagina over gaat. Het moet je belangrijkste keyword bevatten en een duidelijke beschrijving geven van de inhoud van de pagina.
De meta description is een korte samenvatting die verschijnt in de zoekresultaten onder de paginatitel. Hoewel het niet direct invloed heeft op je rankings, kan een goede meta description het klikpercentage (CTR) verbeteren, wat uiteindelijk kan leiden tot hogere rankings.
Het optimaliseren van je paginatitel en meta description is een eenvoudige manier om de zichtbaarheid van je website in de zoekresultaten te verbeteren.
URL-structuur
Een goede URL-structuur is belangrijk voor zowel gebruikers als zoekmachines. Een goed gestructureerde URL is gemakkelijk te begrijpen en geeft een indicatie van waar de pagina over gaat.
Bijvoorbeeld, een URL zoals “www.jouwwebsite.nl/vrouwen/schoenen” is veel duidelijker dan “www.jouwwebsite.nl/product?id=456”. De eerste URL geeft zowel gebruikers als zoekmachines een duidelijk beeld van waar de pagina over gaat.
Bovendien kunnen zoekmachines de structuur van je URL’s gebruiken om de structuur van je website te begrijpen. Dit kan hen helpen om relevantere zoekresultaten te leveren.
Robots.txt en .htaccess
De robots.txt en .htaccess bestanden zijn twee belangrijke bestanden die je kunt gebruiken om het gedrag van zoekmachines op je website te controleren.
Het txt bestand geeft instructies aan zoekmachines over welke pagina’s ze wel en niet mogen crawlen. Je kunt dit bestand gebruiken om te voorkomen dat zoekmachines bepaalde pagina’s van je website crawlen, zoals pagina’s met gevoelige informatie.
Het .htaccess bestand is een configuratiebestand dat wordt gebruikt door servers die draaien op Apache. Je kunt dit bestand gebruiken om verschillende technische SEO instellingen te controleren, zoals URL-omleidingen, beveiligingsinstellingen, en meer.
Beide bestanden zijn krachtige hulpmiddelen, maar ze moeten met zorg worden gebruikt, omdat een kleine fout grote problemen kan veroorzaken voor je website.
Duplicate content
Duplicate content is een van de meest voorkomende technische SEO problemen. Het verwijst naar grote blokken inhoud die volledig hetzelfde zijn, of zeer vergelijkbaar, op meerdere pagina’s van je website of tussen verschillende websites.
Duplicate content kan problemen veroorzaken voor zoekmachines, omdat ze niet weten welke versie van de inhoud ze moeten indexeren en rangschikken. Bovendien kan het de gebruikerservaring verpesten, omdat gebruikers dezelfde inhoud keer op keer tegenkomen.
Het is belangrijk om duplicate content te vermijden. Als je dezelfde inhoud op meerdere pagina’s van je website moet hebben, kun je canonical tags gebruiken om aan zoekmachines aan te geven welke versie de ‘hoofd’ versie is.
Afhankelijk van de reden, kun je ook bijvoorbeeld een noindex tag geven of de pagina verwijderen.
Structured data (Schema Markup)
Structured data, ook bekend als gestructureerde data (schema markup), is een manier om zoekmachines meer informatie te geven over de inhoud van je website.
Het helpt zoekmachines om je inhoud beter te begrijpen en kan leiden tot ‘rich snippets’ in de zoekresultaten, zoals sterbeoordelingen, afbeeldingen, en meer.
Structured data kan je helpen om op te vallen in de zoekresultaten en kan het klikpercentage (CTR) van je pagina’s verhogen.
Het implementeren van structured data kan enigszins technisch zijn, maar er zijn verschillende tools en plugins die dit proces kunnen vergemakkelijken als je WordPress gebruikt.
Om te testen of je de structured data goed geïmplementeerd hebt, kun je de structured data testing tool gebruiken.
SEO techniek uitbesteden?
Technische SEO is een cruciaal onderdeel van elke SEO strategie.
Door je technische SEO te optimaliseren, kun je niet alleen de zichtbaarheid van je website verbeteren, maar ook de ervaring van je gebruikers, wat kan leiden tot meer verkeer en conversies.
Ik hoop dat deze informatie je een goed overzicht geeft van wat technische SEO inhoudt en waarom het zo belangrijk is. Als je vragen hebt, aarzel dan niet om ze te stellen. Liever uitbesteden? Dan kan natuurlijk ook, neem dan gelijk contact op!